¿Por qué es tan difícil la transformación digital?

Por Fernando Zerboni "Pero en toda crisis hay oportunidades; la falta de inversión en los últimos años ha reducido también los costos hundidos que hoy tienen las organizaciones. Mucho del talento argentino, que por falta de crecimiento y desafíos está más volcado a sus proyectos, y está fuera de las empresas, podría ser llamado a... Leer más →

Historia del periodismo

Muchos afirman que los primeros pasos del periodismo se dieron en las antiguas Grecia, Persia y Egipto gracias a la invención de los papiros. Otros, creen que comenzó en Roma, durante la época en que Julio César fue emperador, quien vivió entre el 100 A.C. y 44 A.C. Los que afirman que comenzó en Roma... Leer más →

¿Qué es una publinota?

Las publinotas son una mezcla entre publicidad y una nota periodística. Básicamente, alguien paga para que salga publicada la publinota como sucede con cualquier aviso publicitario. En otras palabras, es un artículo periodístico redactado para un espacio pago. Esta nota periodística funciona como máscara para brindar información paga por un cliente del diario, revista o... Leer más →

Hay mucho detrás de ponerse zapatillas y correr

Correr se convirtió en un deporte. Siempre lo fue, pero en Argentina simplemente se lo llamaba correr. En los últimos años hubo un cambio de concepto. Ya nadie corre, ahora practican runnning. Este fenómeno atrapa a gente joven y adulta, de ambos sexos y sin importar las clases socioeconómicas a las que pertenecen. Lógicamente, acompañando... Leer más →

Lo básico sobre públicos

El público o, mejor dicho, los públicos, son la razón de ser de de las empresas. Una empresa nace o desarrolla un producto a partir de un público, para satisfacer una necesidad. Muchos creen, incorrectamente, que el público son sólo los consumidores. Error. Cada empresa tiene muchos públicos que se pueden caracterizar de diversas maneras... Leer más →

Lo básico sobre crisis

Cuando una organización es afectada por una crisis, ésta es afectada en todos los niveles, en todas sus cosas. Lo interno, la imagen corporativa, todo, básicamente todo. Por eso, los profesionales de la comunicación recomiendan tener hecho, de antemano, un manual de crisis. Hay que prever cualquier situación que se pueda dar y al momento... Leer más →

Tendencias en RSE

Diversos sectores de la sociedad prestan cada vez más atención a la responsabilidad social empresaria (RSE). Muchos caen en el error de pensar que es una actividad sinónimo de la sustentabilidad o el cuidado del medio ambiente. Si, no están tan equivocados, el tema es que esos dos conceptos son tan solo una parte de... Leer más →

La imagen y las marcas

Vivimos en una época de abundancia de ofertas de productos y servicios, una época en la cual hay una competencia feroz entre las empresas y todo eso se traduce a un bombardeo constante de publicidad y gestiones de todo tipo de marketing. Si a esto le sumamos lo que sucede en Internet, a través y... Leer más →

Hablando de imagen

No hay empresa que no se preocupe por su imagen y esa imagen va a estar determinada por la identidad corporativa. Muchas veces, sobre todo en pequeñas empresas o empresas familiares, la gente prefiere no comunicar nada antes que hacerlo mal. Prefieren no caer en ese supuesto error. Digo que es un error ya que... Leer más →

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